వాదనలు వస్తాయి. నిమిషం నిడివిగల, 25 ఏళ్ల పిజ్జా హట్ ప్రకటన – రష్యన్ వార్తా ఏజెన్సీలు నివేదించిన తర్వాత మంగళవారం మళ్లీ తెరపైకి వచ్చింది. గోర్బచెవ్ చనిపోయాడు 91 ఏళ్ళ వయసులో – అతని వారసత్వంపై తోటి డైనర్లు విభజించబడ్డారు.
“అతని కారణంగా, మేము ఆర్థిక గందరగోళంలో ఉన్నాము!” ఒక పెద్దాయన అంటున్నాడు. “అతని వల్ల మనకు అవకాశం వచ్చింది!” ఒక యువకుడు సమాధానం ఇస్తాడు.
ప్రకటనల ఏజెన్సీ BBDO కోసం ప్రకటన వ్రాసిన టామ్ డార్బీషైర్, ది వాషింగ్టన్ పోస్ట్‌తో మాట్లాడుతూ, 1997 ప్రకటన నాలుక-చెంపలో నాలుకగా ఉండేలా ఉంది. గోర్బచెవ్ వారసత్వంపై చర్చలో పాల్గొనడం – విదేశాలలో హీరోగా మరియు రష్యాలో విలన్‌గా కనిపిస్తుంది – “ప్రజలను ఒకచోట చేర్చే మరియు వారి విభేదాలను తగ్గించే ఆహారాలలో పిజ్జా ఒకటి” అని డార్బీషైర్ చెప్పారు.
అయితే మంగళవారం ట్విట్టర్‌లో పిజ్జా హట్ ట్రెండ్ చేసిన ప్రకటన దాదాపుగా జరగలేదు – ఇది రష్యాలో కూడా ప్రసారం కాలేదు. గోర్బచెవ్ అంగీకరించడానికి ఒక సంవత్సరం చర్చలు జరిగాయి. అతను కెమెరాలో పిజ్జా తినడానికి నిరాకరించాడు – బదులుగా తన మనవరాలిని తన కోసం చేయమని కోరాడు. అతను ఆలస్యంగా వచ్చినప్పుడు వారు ఆ తీవ్రమైన చలి ఉదయం షూట్ చేయడానికి సిద్ధంగా ఉన్నారు, డార్బీషైర్ గుర్తుచేసుకున్నాడు.
“అతను వస్తాడని మాకు ఖచ్చితంగా తెలియదు,” అని అతను చెప్పాడు. “అతను ఒక గంట ఆలస్యమయ్యాడు, చర్చలు కొంచెం ఉద్రిక్తంగా ఉన్నాయి మరియు అతనికి డబ్బు అవసరం కాబట్టి మాత్రమే అతను చేశాడని నేను అనుకుంటున్నాను.”
సోవియట్ యూనియన్ పతనం తర్వాత, గోర్బచేవ్ పెన్షన్ విలువ బాగా పడిపోయింది. విదేశాంగ విధానం పేర్కొంది. న్యూయార్క్ యూనివర్శిటీలో రష్యన్ మరియు స్లావిక్ అధ్యయనాల ప్రొఫెసర్ ఎలియట్ బోరెన్‌స్టెయిన్, మాజీ నాయకుడు డబ్బు కోసం చాలా కష్టపడటం “విచారం మరియు వ్యంగ్యం” అని అన్నారు – మరియు గోర్బచెవ్ రష్యన్‌ల నుండి ప్రశంసలు అందుకున్న ఏకైక మార్గం. నటీనటులకు జీతం.
ప్రారంభ సవాళ్లు ఉన్నప్పటికీ, చిత్రీకరణ రోజు హత్తుకునే క్షణాలతో నిండిపోయిందని డార్బీషైర్ చెప్పారు. వారు థాంక్స్ గివింగ్ సందర్భంగా చిత్రీకరించారు, మరియు సిబ్బంది టర్కీకి బదులుగా పిజ్జా తిన్నందున, గోర్బచేవ్ నిలబడి ముక్కలు అందించాలని పట్టుబట్టారు, ఆమె గుర్తుచేసుకుంది.
“అమెరికాలో మనకున్న ప్రతిదానికీ, మన స్వేచ్ఛకు మరియు మన సమృద్ధికి కృతజ్ఞతలు తెలుపుతున్న రోజున, అతను మమ్మల్ని మా కుటుంబాల నుండి దూరం చేస్తున్నాడని గ్రహించే సంకేత సంజ్ఞను అతను చేసినందుకు … నేను ఎప్పటికీ మరచిపోలేను, ” అతను \ వాడు చెప్పాడు.
తుది ఉత్పత్తి గోర్బచెవ్ యొక్క సంక్లిష్ట వారసత్వాన్ని ప్రతిబింబిస్తుందని డేవిస్‌లోని కాలిఫోర్నియా విశ్వవిద్యాలయంలో రష్యన్ ప్రొఫెసర్ జెన్నీ కమినర్ అన్నారు. ప్రకటన “సోవియట్ యూనియన్ పతనాన్ని వివిధ తరాలు ఎలా అనుభవించాయో క్రమబద్ధీకరిస్తుంది” అని అతను ది పోస్ట్‌కి ఇమెయిల్‌లో చెప్పాడు.
కొందరికి, గోర్బచేవ్ యొక్క ద్వంద్వ సూత్రాలు గ్లాస్నోస్ట్ (ఓపెనెస్) మరియు పెరెస్ట్రోయికా (పునర్నిర్మాణం) ఆర్థిక స్వేచ్ఛ యొక్క వాగ్దానాన్ని తీసుకువచ్చింది. ఇతరుల కోసం “మార్కెట్ ఆర్థిక వ్యవస్థకు వేగవంతమైన పరివర్తనకు అనుగుణంగా ఉండటం సాధ్యం కాదు, దీని అర్థం దుర్భరమైన పేదరికం, అభద్రత మరియు అవమానకరమైన గౌరవం కోల్పోవడం” అని కమీనర్ చెప్పారు. ఆ విభజన పాశ్చాత్యులు గోర్బచేవ్‌ను ఎలా చూస్తారో మరియు రష్యన్లు అతనిని ఎలా చూస్తారో అదే విధంగా ఉందని ఆయన అన్నారు.
“చాలా మంది రష్యన్లు, వృద్ధుడి తీర్పుతో ఏకీభవిస్తారని నేను చెబుతాను [in the ad] గందరగోళం మరియు అస్థిరతను సృష్టించినందుకు గోర్బచెవ్‌ను నిందించారు, అయితే పాశ్చాత్యులు మన పవిత్రమైన ఉదారవాద విలువలైన ‘స్వేచ్ఛ’ మరియు ‘ప్రజాస్వామ్యం’ని సమర్థించినందుకు అతనిని ఉత్సాహపరుస్తారు,” అని కమీనర్ చెప్పారు.
అరిజోనా విశ్వవిద్యాలయ ప్రొఫెసర్ పాట్ విల్లెర్టన్ అంగీకరిస్తున్నారు.
“రష్యన్‌ల కృషి దేశం పతనానికి దారితీసింది” అని రష్యన్ రాజకీయాల పండితుడు విల్లెర్టన్ ది పోస్ట్‌తో అన్నారు. “ఇప్పటికే దిగజారుతున్న దేశీయ, రాజకీయ మరియు సామాజిక ఆర్థిక పరిస్థితిని వేగవంతం చేసిన వ్యక్తిని వారు చూశారు. పాశ్చాత్య దేశాలతో నిశ్చితార్థం చేసుకోవడంలో అమాయకంగా ఉన్న నాయకుడిని వారు చూశారు. పశ్చిమ దేశాలు అతని ప్రయత్నాలను పూర్తిగా ఉపయోగించుకున్నాయని మరియు తమను తాము తక్కువ స్థాయికి తగ్గించుకున్నాయని వారు భావించారు. శక్తి.
ఒక పిజ్జా హట్ యాడ్‌లో, డైనర్‌లను ఒక పెద్ద మహిళ అడ్డగించి, “అతనికి పిజ్జా హట్ లాంటివి చాలా ఉన్నాయి!” వెంటనే అందరూ “గోర్బచేవ్‌కి నమస్కారం!” అంటూ నినాదాలు చేస్తున్నారు.
అయితే, వాస్తవానికి, ప్రతి ఒక్కరూ ఆ సాధారణ మైదానాన్ని చూడలేరు.
పోస్ట్ యొక్క డేవిడ్ ఇ. హాఫ్‌మన్‌గా రాశారు, “సోవియట్ పతనం Mr. గోర్బచేవ్ యొక్క లక్ష్యం కాదు, కానీ అతని గొప్ప వారసత్వం. ఇది శతాబ్దపు అత్యంత రక్తపాత మానవ బాధలకు దారితీసిన ఆదర్శధామ ఆదర్శవాదం నుండి పుట్టిన ఏడు దశాబ్దాల ప్రయోగాన్ని ముగించింది. అయితే చారిత్రాత్మకంగా బలమైన వారికి విలువనిచ్చే దేశంలో గోర్బచెవ్ యొక్క సాహసోపేతమైన ఎత్తుగడలు రెండంచుల కత్తిగా నిరూపించబడ్డాయి.
విదేశాలలో, అతను ప్రేరణ పొందాడు “కార్బిమానియా” — భారీ జనసమూహాన్ని ఆకర్షించినందుకు మరియు నరాలను కదిలించే అణు ఉద్రిక్తతలను తగ్గించినందుకు అతను ప్రశంసలతో ముంచెత్తాడు. కానీ ఇంట్లో, అతను ఒక వ్యక్తిగా మారాడు, రష్యా యొక్క అత్యంత ఇష్టపడని నాయకులలో స్థిరంగా ర్యాంక్ పొందాడు – జోసెఫ్ స్టాలిన్ కంటే కూడా దిగువన ఉన్నాడు, అతను ఉరిశిక్షలను ఆదేశించాడు మరియు ప్రజలను లేబర్ క్యాంపులలోకి నెట్టాడు.
“పూర్తిగా వ్యతిరేక దృశ్యాలు మనం ఉన్న ప్రపంచాన్ని ప్రతిబింబిస్తాయి” అని విల్లెర్టన్ చెప్పారు. “మేము పూర్తిగా విభజించబడిన ప్రపంచంలో ఉన్నాము.”
ఎ 2017 ప్యూ రీసెర్చ్ సెంటర్ పోల్ సర్వేలో పాల్గొన్న రష్యన్లలో మూడింట రెండు వంతుల కంటే ఎక్కువ మంది సోవియట్ యూనియన్ పతనం ఒక చెడ్డ విషయమని చెప్పారు. పాత రష్యన్లలో ఆ సంఖ్య ఎక్కువగా ఉందని పోల్ సూచిస్తుంది. అదే సర్వేలో, 58 శాతం మంది రష్యన్లు స్టాలిన్‌కు అనుకూలంగా రేట్ చేయగా, 22 శాతం మంది గోర్బచెవ్‌కు అనుకూలంగా రేట్ చేశారు.
“రష్యాలో, గొప్పతనానికి అందంగా ఉండటంతో సంబంధం లేదు; అది బలంగా ఉండటంతో సంబంధం కలిగి ఉంటుంది” అని విల్లెర్టన్ చెప్పాడు. “అందుకే సమకాలీన రష్యన్ ప్రకటనను చూసినప్పుడు ‘దేవునికి ధన్యవాదాలు’ అని అనుకోవచ్చు [President Vladimir] గోర్బచెవ్ నిష్క్రమణ గందరగోళం తర్వాత పుతిన్ ఇప్పుడు బయటపడ్డారు. “
గోర్బచేవ్‌కు రష్యన్‌ల ప్రతికూల అభిప్రాయాల గురించి తెలుసు. ప్రారంభంలో, అతని వారసత్వం గురించి ఆందోళనలు అతను వాణిజ్య ప్రకటనలలో నటించడానికి నిరాకరించడానికి దారితీసింది ఆర్థిక సమయాలుమాడిసన్ డార్బీషైర్ 2019లో రాశారు. “అతని వారసుడు బోరిస్ యెల్ట్సిన్‌తో పోరాటం తర్వాత, అతనికి అకస్మాత్తుగా తన నేలమాళిగలో కొత్త ఆఫీస్ రియల్ ఎస్టేట్ అవసరమైంది,” అని టామ్ డార్బీషైర్ తండ్రి చివరకు ఒప్పుకున్నాడు.
ఆ నిధుల ఆవశ్యకత కారణంగా గోర్బచెవ్ ఇప్పుడు వైరల్ అవుతున్న మరో క్షణానికి అంగీకరించాడు: అన్నీ లీబోవిట్జ్ ద్వారా 2007 లూయిస్ విట్టన్ ప్రచారం. ఇది బెర్లిన్ గోడ యొక్క అవశేషాలతో కూడిన కారు వెనుక సీటులో మాజీ రాజకీయవేత్తను కలిగి ఉంది.
పుతిన్ కాలంలో గోర్బచేవ్ యొక్క అత్యంత సాహసోపేతమైన రాజకీయ ఎత్తుగడ? ఈ 2007 లూయిస్ విట్టన్ ప్రకటన తన ఖరీదైన డిజైనర్ బ్యాగ్‌పై పుతిన్ విమర్శకుడు అలెగ్జాండర్ లిట్వినెంకో హత్య గురించి ఒక ప్రకటన (రష్యన్‌లో) కలిగి ఉంది. pic.twitter.com/U2IbI3UVUe
— జాన్ స్లోకమ్ (@JohnSlocum2) ఆగస్టు 30, 2022
గోర్బచేవ్ యొక్క పిజ్జా హట్ ప్రకటన మంగళవారం ప్రారంభించబడలేదు. సోషల్ మీడియా యుగం కంటే ముందు ప్రసారం చేయబడినప్పటికీ, ప్రకటనలు ప్రతిసారీ కొత్త ప్రేక్షకులను కనుగొన్నాయి. అనే చర్చల మధ్య ఈ సంవత్సరం ప్రారంభంలో విస్తృతంగా భాగస్వామ్యం చేయబడింది పిజ్జా హట్ రష్యాను విడిచిపెడుతోంది ఉక్రెయిన్‌పై దేశం దాడికి సంబంధించి.
ఈ వారం వాణిజ్య పునరుద్ధరణ డార్బీషైర్‌కు మరో జ్ఞాపకాన్ని తెరిచింది: స్క్రిప్ట్‌ను ఇంగ్లీష్ నుండి రష్యన్‌కి అనువదించే ప్రక్రియ. అది చదివిన తరువాత, ఒక రష్యన్ స్పీకర్ అతనితో, “అమెరికాలో స్వేచ్ఛ గురించి మీరు ఆలోచించే విధంగా మాకు నిజంగా స్వేచ్ఛ అనే పదం లేదు” అని డార్బీషైర్ చెప్పారు.
“ఇది ఒక ఆసక్తికరమైన ఆలోచన, మనం అనుకున్నట్లుగా వారికి స్వేచ్ఛ అనే పదం కూడా లేదు, ఎందుకంటే ఇది అన్ని సంస్థలను ఉంచకుండా ప్రజాస్వామ్యాన్ని ప్రయత్నించడానికి తొందరపడుతున్న దేశం” అని ఆయన అన్నారు. అన్నారు.
గోర్బచేవ్ తరువాత పుతిన్ హయాంలో వ్యాపారంలో స్వాతంత్ర్యం పొందిన కొన్నింటిని తిరిగి చూశాడు. అయితే, పిజ్జా మీమ్స్ ప్రత్యక్షంగా ఉంటాయి.
